Весной 2013 компания "Юлмарт" провела рекламную кампанию в "Яндекс.Директ" с использованием слогана «Эльдорадо низких цен. "Юлмарт" — территория сервиса».
ООО "Эльдорадо" - владелец товарного знака "Эльдорадо" и "Территория низких цен" обратилось в Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области с требованием о взыскании компенсации. Суд разрешил спор в пользу Истца.
Ниже приводится наиболее интересная выдержка из судебного решения по делу А56-24037/2013.
Из материалов дела следует, что Ответчиком было использовано в рекламном сообщении в интернете словосочетание «Эльдорадо низких цен!», которое содержит обозначение «ЭЛЬДОРАДО», сходное с товарными знаками Истца по свидетельствам NoNo 204667, 244380, 276457 и часть словесного элемента комбинированного товарного знака No275531 «Территория низких цен». Словесный товарный знак «Территория низких цен» хотя и было воспроизводено частично, однако в сочетании с обозначением «Эльдорадо» усиливает восприятие спорного объявления как идентифицирующего Истца.
Используемое Ответчиком в рекламном сообщении в интернете словосочетание «Эльдорадо низких цен!» ассоциируется с указанными товарными знаками и фирменным наименованием Истца в целом, несмотря на их отдельные отличия.
Доводы Ответчика об отсутствии возможности смешения у потребителя двух юридических лиц в связи с наличием в рекламном сообщении наименования «Юлмарт» и ссылки на сайт Ulmart.ru, отклоняются судом.
На слово «Эльдорадо» падает логическое ударение и оно несет основную смысловую нагрузку, поскольку стоит в начальной позиции и имеет самостоятельное значение. Поскольку словосочетание «Эльдорадо низких цен!» находится в начальной части рассматриваемого рекламного сообщения, на нем акцентируется внимание потребителя, с него начинается прочтение оспариваемого обозначения. Словесные элементы товарных знаков Истца выполнены в рассматриваемом рекламном сообщении более крупным шрифтом чем, наименование Ответчика и его сайта.
Высокая узнаваемость товарного знака «ЭЛЬДОРАДО» в сети интернет подтверждается представленными Истцом данными социологического исследования, проведенного ООО «Миллвард Браун АРМИ-Маркетинг».
Суд признает обоснованным доводы Истца о том, что указанное рекламное объявление вызывает смешение у потребителей, создает впечатление, что между Истцом и Ответчиком существуют организационные или экономические связи.
Суд считает, что использование Ответчиком словосочетания «Эльдорадо низких цен!», которое содержит обозначение «Эльдорадо», сходное с товарными знаками по свидетельствам NoNo 204667, 244380, 276457 и часть словесного элемента комбинированного товарного знака No275531 «Территория низких цен» для однородных товаров, услуг создает опасность смешения в глазах потребителя товаров, услуг Истца и Ответчика.